Выбор подходящего формата

Все работающие в России боулинг-центры можно разделить на несколько форматов. В первую очередь, это отдельно стоящие клубы и боулинги в торговых центрах. В Москве большинство боулинг-клубов открывалось в торговых центрах, а в регионах — в отдельно стоящих зданиях.

Боулинг-клубы легко можно разделить на сетевые и несетевые концепции. Ключевую роль начинают играть сетевые проекты, в индустрию пришли значительные инвестиции. Мелкие игроки на этом рынке через три-четыре года вряд ли останутся конкурентоспособными.

А вот представители отдельно стоящих боулинг-клубов уверены в обратном. Они утверждают, что невозможно создать хороший клуб и сделать его сетевым. Рынок вошел в такую стадию, что клиента нужно постоянно удивлять, а сетевой формат для этого не годится. Все по горло сыты сетевыми ресторанами и магазинами, и сетевым боулингом никого не удивишь.

Наконец, боулинг-клубы можно делить на «глобальные» и «локальные». Глобальные клубы привлекают широкую аудиторию, а посетители готовы специально ехать из других районов. Но и требования к качеству сервиса в этом случае куда выше. Локальные же клубы ориентированы на жителей близлежащих домов — это не более чем возможность для жителей новостроек провести свободное время. В центре Москвы уже довольно много клубов, поэтому развитие более заметно на периферии. Такие форматы боулинг-центров не принесут владельцам баснословных прибылей, но и не дадут разориться.

Обустройство мультиформатного развлекательного центра требует дополнительных вложений. Но и отдача здесь куда выше. Будущее именно за такими центрами. Комплексный подход более перспективен, так как в этом случае человек приходит не в боулинг, не в кино и не в ресторан — он приходит провести свое свободное время.

Есть сегодня шанс выйти на этот рынок? Для профессиональных игроков на рынке всегда есть место. Впрочем, как показывает опыт, новые участники этого рынка вырастают либо путем создания производителями собственных операторов, либо благодаря приходу в отрасль инвесторов из других развлекательных сегментов. Но при наличии денег и опыта (или хороших консультантов) — возможно всё. Было бы желание.